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正值新年,這些品牌如何打好春節營銷這王牌

來源:燒腦廣告 2020/01/13 閱讀:6457 評論:0
分類: 營銷案例
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春節營銷不僅是國內品牌的大招,也是國外品牌的王牌。而國外品牌將這副牌打得怎么樣,還得看看。

正值新年,這些品牌如何打好春節營銷這王牌

作者:燒腦君

本文來自微信公眾號:燒腦廣告(ID:shukewenzhai)

上周,在2020年新年來臨之際,阿迪達斯發布了“新年造萬象”品牌TVC,推出新春特別系列。該系列將時尚潮流與中國文化進行碰撞融合,獲得了消費者的熱烈好評。特別是易烊千璽的同款外套,一上架就宣告售罄。

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中國擁有的消費群體幾乎是日本總人口的2倍,由于擁有巨大的消費能力,近年來,中國市場成為了國外品牌眼中的重點攻略地。各大國外品牌都在中國進行大力拓展,針對中國消費者進行產品開發和市場營銷。

許多國外品牌為了快速被中國消費者認可和接受,在營銷宣傳中便偏好與中國文化相結合,以此獲得中國消費者的好感。

因此,春節營銷不僅是國內品牌的大招,也是國外品牌的王牌。而國外品牌將這副牌打得怎么樣,還得看看。

Burberry

正值中國生肖鼠年,Burberry 機智地打造了新春大使——“博博鼠”,這一只可愛的小老鼠是位環球旅行冒險家,它對潮流時尚充滿好奇。

正值新年,這些品牌如何打好春節營銷這王牌

為了進一步宣傳新春大使,Burberry 還在線上發布“博博鼠”和品牌代言人周冬雨的動畫互動短片,帶大家回顧了11年間博博鼠的奇妙旅行經歷。

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博博鼠很會玩,休假的這些年里它在倫敦過春節,在歐洲潛水驚遇鯊魚,在土耳其坐熱氣球看白云......那些年看過的風景,博博鼠都想留住與大家分享,于是它還將那些經歷繪成一套明信片。

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隨后 Burberry 還相應地推出了新春賀歲系列新品,讓博博鼠深度參與品牌的新春營銷推廣中。結合新春元素將品牌IP化,并通過宣傳動畫這種輕松活潑的方式來與年輕消費者建立溝通,不知大家是否喜歡。

Gucci

而同為奢侈品的 GUCCI ,也著眼“鼠年”這一關鍵詞,特別聯手迪士尼合作了全新的中國新年系列,找到了“米奇”一同慶祝新春。

該系列產品單品包括全身裝扮以及各式各樣的箱包小皮件,款式設計由米奇為主打元素塑造,將米奇印花與GUCCI 的復古色調相結合,營造出極具玩味的高級時裝氛圍。

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同時,為達到最大力度推廣效果,Gucci 還推出品牌代言人倪妮與米奇一起暢玩迪士尼樂園的趣味廣告片,生動地展現了米奇在迪士尼樂園中的日常,營造出了濃厚的歡樂氣氛。

視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/j3045t2bqra.html

與米奇步入迪斯尼這座魔力十足的樂園,與朋友們一同玩樂,吃著美味的爆米花,穿梭在奇幻童話城堡。巨大旋轉茶壺、色彩斑斕的墻壁、靈動的玩偶......這里宛如一個電影里的奇幻世界。

Gucci 沒有刻意地迎合中國年的審美,而是圍繞“鼠”靈活地選擇了合適的聯名。這組宣傳無論是海報還是TVC都呈現出了活力十足、色彩明媚的質感,既符合古馳復古高級的品牌調性,也與主題樂園的超現實風格完美相融。

除了Gucci 以外,還有許多品牌選擇了與大明星“米奇”合作,推出了品牌新春限量產品,共賀中國新年。

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Lancôme

蘭蔻就比較簡單明了,攜手Amanda Seyfried、Lily Collins和吳亦凡三位明星代言人,打造了一支2020新年大片,向消費者傳遞美麗與幸福的新年祝福。

短片廣告片以中國紅為線索貫穿始終,自然地將中國元素融入其中,絢爛中國紅與巴黎的時尚氣息相互映襯、煜煜生輝。

視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/r3044itv53e.html

在明凈而古典的巴黎建筑群間,一抹艷麗的紅色躍入眼簾。Lily Collins和Amanda Seyfried身著紅裝,攜著一盞精致的紅色燈籠,跟隨著船只來到中國。中國的新年,街上張燈結彩,每個人臉上洋溢著溫暖和歡笑。

被感染的 Lily Collins和Amanda Seyfried 也加入了歡慶新年的隊伍,與人們一起享受這份快樂,將滿載著浪漫與驚喜的紅燈籠升向空中,點亮對新年的美好祝福。

蘭蔻采取的新春營銷是許多品牌的一貫做法,邀請具有大流量的品牌代言人拍攝絕美的宣傳片。沒有特別的創意,也沒有精彩的劇情,只是好看,好看就完事了。

Airbnb

愛彼迎 Airbnb 算是比較用心的,為迎接春節到來,特別講述了一個“家”與“團圓”的故事。

視頻鏈接:https://v.qq.com/x/page/g304210w70a.html

小時候,女孩總愛和爸爸爭著貼“福”字,她總不懂爸爸為什么要把“福”貼倒。那時,她總想著趕緊長高,把福貼到他夠不著的地方。后來,小女孩離開家工作,很多年沒辦法再與爸爸爭著貼“福”。今年大概只能在手機里陪他們跨年了。但...爸媽竟然把小時候的“福”帶了過來,即使“福”換了方向,還是福。

“福”是極具中國新年特色的一個點,這個字對于中國人來說,也蘊含著許多美好的含義。有“福”即有平安喜樂,即是全家幸福安康。

而在每個人心中,對于“福”的定義和向往又是不一樣的。是貼在門上的燙金紅紙,是其樂融融的團年飯,還是一家人團聚的歡樂時光。

愛彼迎抓住這個“福”字,采用中國風的動畫廣告形式,講述了一個萬千中國人都深有體會的暖心故事,與消費者建立了情感溝通。這樣的一支新春廣告,真正地了解了中國新年文化,做出了有感情味的春節營銷。

正值新年,這些品牌如何打好春節營銷這王牌

今年國外品牌的春節營銷,相比往年某些國外品牌的翻車作品來說,有一定進步,但能打動中國人內心的案例仍然不多。

營銷學大師西奧多·萊維特說過:“營銷工作需要研究整個世界,但在實際應用中需要結合當地的實際情況。因此,對于公司來說,理解和學習各國家之間的不同文化是非常必要的。”

如果國外品牌想利用春節這個節點借勢營銷,來表達品牌訴求、傳遞品牌形象,就應該多觀察了解,春節營銷要走心而不是停留在表面。

本文來自微信公眾號:燒腦廣告(ID:shukewenzhai)

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本文由@燒腦君 授權發布于活動盒子,未經許可,禁止轉載。


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