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品牌周年慶還能這么玩?!看美柚三周年怎么玩營銷

來源:Hunter 2019/09/25 閱讀:94082 評論:0
分類: 活動運營
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品牌周年慶還能這么玩?!看美柚三周年怎么玩營銷

品牌周年慶還能這么玩?!看美柚三周年怎么玩營銷

原標題:借周年慶打情感牌,美柚攜眾品牌致敬專注精神

作者:一股清流兒

本文編輯:犀利姐

品牌周年慶可以聊什么?聊成長?聊成績?聊理念?聊未來?

奔馳在130周年時聊的是“汽車創造的史詩”,支付寶在10周年時聊的是“知托付”,寶馬在100周年時聊的是“下一個100年”,麥當勞在登陸中國25周年時聊的是“摩登中國”的創意理念……每一個品牌都會借著周年慶做點大動作,但不論形式如何,聊什么才是關鍵。

那么,當一個年輕的品牌,不像上述所列舉的奔馳、寶馬和餐飲界大亨麥丹勞,在沒有足夠品牌積淀和受眾認知度的情況下,周年慶又可以聊什么?移動互聯網品牌美柚似乎在本月給出了一個可探討的思路,它不談成長,也不談成績,而是聯合了數十家品牌,一起聊聊自己所專注的事情。

美柚是一家開發手機應用的互聯網公司,主打產品隸屬服務女性經期的小類目App,在三周年之際拋出自己的周年慶主題:三年之仰,寵愛一如既往。相信這與其定位專注服務女性密不可分,那么它又是怎么借周年慶打情感牌,聊專注精神的?一起來看看。

一如既往,借周年慶談信仰,品牌初心不變

美柚的官方微博在4月15日10時發出一張海報,3周歲的蛋糕上是其logo的西柚形象,文案是:貼心守護,只為那幾天的安心。而下面是周年慶的大主題:三年之仰,寵愛一如既往。以旁觀者的角度可以直接地看出,講的是三年期間所專注的信仰,對于女生的寵愛不變。

美柚三周年主題海報

 

在如今風起云涌的移動互聯網市場,手機App從興起到發展也就不到10年的時間,有多少App經歷了更迭和覆滅?移動互聯網的大潮很高漲也很殘酷,科技產品,除了用實力和競爭力來對抗市場,其實不忘初心同樣是一個品牌屹立不倒和不斷前行的動力。想想當初為什么出發,走了這么遠,是否還記得當初的使命,這對一個品牌來說,不僅有意義,更是方向的指引。美柚趁此機會,聊信仰,似乎也正合其時。一個品牌行走到三年的關卡,能夠回頭看看來時的路,想想當初的堅持,特別是服務于女性的產品,讓人能夠從中體會到一定的溫度和暖意。

數十家品牌同步發聲,慶生同時讓情懷升溫

而在美柚發出周年慶生日主題海報之后,有數十家品牌通過微博社交平臺同步發聲,與其說是向美柚發出生日祝福,更重要是借勢談了自己的專注和堅持,這些品牌在微博中都對用戶發出共同的聲音:我們,專注為你。其中不乏京東、攜程旅行、58同城、樂視、搜狐、百度錢包、鳳凰視頻、滴滴、墨跡天氣、伊周雜志等一些知名品牌。

@攜程旅行網

@58同城

@搜狐新聞客戶端

@京東超市官方微博

 

各家品牌聯合發出的海報,用合體的形式展現品牌自己的個性,用自己產品中的生活場景結合美柚logo,比如58同城的地球村、滴滴出行的環形公路、喜馬拉雅FM的收音機……突出自身品牌的產品特色的同時,也能帶到美柚。而文案則是用“……只為……”的慣用句式,配合美柚一同傳遞各自企業的專注精神。“發現好聲音,只為聽你想聽”,“噓寒問暖,只為你的好心情”,“隨時隨滴,只為美好出行”,“想唱就唱,只為實現你的音樂夢想”……文案個性與溫度并存,紛紛向受眾傳遞著各自的品牌理念和專屬立場。

   

   

數十家品牌同時造勢,算是給這場周年慶活動帶來了小高潮。品牌在慶生的同時,能邀約到和自己擁有相同磁場的伙伴一起聊情懷,談信仰,這是一個互相吸引的過程。美柚能聯動數十個品牌,且不說其自身的實力如何,其中“專注精神”的主題內核,應該是讓大多數品牌獲得認同并產生共鳴的重要一點。

在海報的創意度和文案的簡單直接易造句方面,品牌的參與門檻低和互動形式可操作性強,應該也是讓此次品牌聯合能夠獲得較大范圍聲援的原因之一。各家海報的創意比拼,也給各位圍觀看客帶來了不少驚喜,不妨說各品牌在聯動合作中也小較量了一番,其中出彩的品牌更是增加了不少的可看性。

 

集結祝福互動回饋,眾品牌露臉齊曝光

當然,美柚在收到祝福之后,也發布了感謝微博互動,用海報集合及品牌logo墻來回禮,一方面表現出了數十家品牌一同為“美柚3周年”慶生的熱鬧場面;另一方面通過美柚官方微博平臺讓各大品牌露臉曝光,增強影響力的同時,也能互相提高知名度,并再次表明自己的立場。與其說是品牌為美柚慶生,倒不如說是數十品牌一同站在為“專注精神”發聲的統一戰線上,這個“信仰聯盟”似乎就此成立了。

  

類似這種集福的營銷形式,京東10周年生日趴和可口可樂127周年的東方社交派對的案例已經給我們樹立了榜樣。美柚此次的品牌聯合活動應該是站在巨人的肩膀上進行延展的,給周年慶一個情感主題,吸引同類品牌慶生的同時還能為自己的夢想正名,一起致敬“專注精神”,不再是單純的生日會,也是一場精神的朝圣儀式,這樣的做法能夠借力打力、借題發揮,在前人的做法上進行創新,從當天曝光量上看也帶來了一定反響和效果,值得借鑒。

京東10周年感謝品牌logo墻

可口可樂127周年慶生感謝微博

除了微博發布的感謝形式,美柚還做了一個H5來收集感謝各大品牌的祝福,掃描下方二維碼,可以鑒賞一下此次各大品牌的海報創意。

美柚三周年品牌聯合慶生H5

 

談“感情”式品牌聯動,成互聯網營銷新趨勢

總結經驗,不難發現,品牌的周年慶已不再是一場自娛自樂的獨角戲,此次美柚的周年品牌聯動,可以預見其早有準備,談“感情”不傷錢,借周年慶聯合各家品牌發布海報為自己慶生,一方面用有趣、擬人化的社會化營銷方式增加了品牌的曝光率,吸引媒體和公眾的注意力,在微博上掀起一陣浪潮;另一方面,像京東、搜狐、百度等品牌都屬于活躍在社交媒體中的知名品牌,粉絲和用戶看到這樣的品牌互動,無形之中也會增加對美柚的好感度和信任感。

隨著社交媒體時代的到來,這種通過線上品牌之間的聯動來一同發聲的行為,很多大品牌都玩過。比如,在發布會、周年慶、熱點事件或者某種文體出現的時候,不同家的品牌會紛紛效仿跟風,玩起品牌聯動的社會化營銷,而這種“一場營銷,多方得利”的可持續發展模式,漸漸形成一種良好的網絡營銷生態系統。

2015年初摩托羅拉回歸中國發布會,聯想、騰訊地圖、杜蕾斯品牌聯合海報

微信打出朋友圈廣告推廣的文案

   

杜蕾斯、可口可樂、麥當勞等品牌紛紛效仿文案聲援造勢并表明自己的品牌特色


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