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案例分享|七夕創意營銷活動大盤點

來源:活動盒子 2019/09/25 閱讀:103010 評論:0
分類: 活動運營
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七夕活動大盤點,看品牌如何玩轉節日營銷

 案例分享|七夕創意營銷活動大盤點

來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)

每逢七夕,必有一戰。因為對于很多品牌而言,節日=消費,怎么讓消費者開心過節,心甘情愿地花錢就成了一個大問題。如何才能打破常規,在七夕的營銷浪潮中脫穎而出呢?

盒子菌一邊吞下狗糧,一邊含淚盤點七夕期間的借勢案例,讓我們一起來看看這屆品牌的“七夕作業”完成水平如何吧。

刷屏級H5,花式解鎖七夕姿勢

1、知乎大學×Know Yourself:測試你的戀愛力

通過視頻化的場景方式,將人們置身于愛情的情境中,不論你是單身還是戀愛中,都能參與這支H5,從里面的6個問題中分析你的戀愛能力,用一個科學的角度為你解決內心的問題,再加上知乎和know yourself兩個知識類平臺的背書,你是不是也好奇自己到底會不會談戀愛?

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2、美柚:七夕我是這樣過

美柚的“七夕我是這樣過”DIY場景H5小游戲,根據數據分析篩選出七夕最熱門場景,用戶可自選人物形象、表情、衣著,匹配上多樣化的物品配件,從而讓用戶完成“七夕構想-DIY制作實現-生成分享”全過程,同時,引發用戶挖掘出的更多趣味性的玩法,最終生成完整且極具趣味性的七夕專屬打卡圖片。

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3、搜狗輸入法×大悅城:2018七夕戀愛化身

搜狗輸入法&大悅城走的則是題庫測試提取關鍵詞的H5路線,通過7道測試題測試出用戶的愛情化身是哪種神獸,手繪插畫,配上粉藍粉紅等契合七夕浪漫主題的少女色調,清新浪漫可玩性十足。由于畫面唯美、文案戳心,上線48小時,這支H5就獲得了100萬+的訪問量。

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土味情話,沒有品牌“撩”不動的消費者

今年七夕許多品牌在文案上都有一個共同點,就是借著“土味情話”對消費者大肆說情話!

1、肯德基:“告白早餐,買一送一”

盒子菌頭一次看到品牌將“買一送一”說得這么清新脫俗的。但是有個問題想問下肯德基,為什么你的眼里只有“CP”,卻忽視單身汪對食物的渴望?不打算光棍節給單身汪來個“買一贈一”活動彌補下?

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2、衛龍:#七夕情話#

衛龍的#七夕情話#,收下這份辣條戀愛絮語,你就是我的人了。這不就是偶像劇的霸道男主角嗎,糟糕,有點心動的感覺,盒子菌要去吃包辣條回應下這份“濃烈”的愛。

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3、美團:#美團七夕節#

可怕的不是一家品牌對你情話,可怕的是他們組團對你進行情話攻擊。美團聯合77家品牌為“美團七夕節”站臺打call。結合各自的業務特點,以土味情話“互撩”,組成史上最強人氣CP,呈現77組“土味情話對白”。

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4、夢潔家紡:#919玩婚節#

無獨有偶,夢潔家紡與50多個品牌共同打造和組建“919藍V情話聯盟”,并作為今年#919玩婚節#的傳播開篇序。七夕當天,9:19開始,“919藍V情話聯盟”大秀土味情話,引發2800+萬的微博粉絲圍觀,不得不說當下最火的表白文案莫過于“土味情話了”。

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無科技不營銷,高科技的創新告白方式

1、百度AI:“占卜水晶球”

百度 AI 用一只內置了小度智能音箱的占卜水晶球,在一眾甜膩的七夕情感營銷中帶起一波新節奏。小度音箱自帶百度百科1400萬詞條、超400個特殊技能,化身“ AI 情感專家”,把玄學變科學,用神秘塔羅牌和 AI 水晶球為年輕人解開愛情的疑惑。

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2、百度搜索“真愛鏈”

百度搜索借用技術玩了一把不一樣的浪漫,推出了基于區塊鏈技術的“一諾一生”告白活動。活動一經上線,引起強烈的用戶反響,截止日前,已超過700萬人參與活動。

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3、華為MateBook:“紅顏知己”七夕情書

用鍵盤來書寫的情書是不是很特別?GIF小動畫,除了凸顯產品功能鍵外,還用粉粉的氛圍凸顯七夕的節日氛圍。用按鍵來詮釋情話,是不是很酷炫,還能讓我們感受科技的溫度。

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短視頻引爆社交圈,摘下總榜第一

趣推:七夕摘星星給你

“想摘下星星給你,摘下月亮給你”,在今年的七夕節,這個DIY短視頻在七夕當天刷屏了,可以自定義頭像、朋友圈內容,社交性很強。不僅很多小伙伴參與進來,很多品牌方也借此視頻做了一波七夕營銷。值得一提的是,當天,制作這則視頻的趣推APP登頂APP Store榜首。

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 8月17日APP STORE排名情況

品牌跨界組CP,腦洞沒邊有“心意”

跨界營銷注重的是內容上的新奇有趣,品牌之間的優勢互補,實現流量疊加與用戶嫁接總是讓品牌們玩得樂此不疲。

1、杜蕾斯×全家:愛情含金量

杜蕾斯和全家便利店在北上廣等 7 地共 10 家門店改造為“愛情含金量實驗室”。并模擬“CP”們在24小時的日常生活,測評他們的愛情含金量。

連便利店都充斥著戀愛的酸臭味,還好七夕沒去全家吃魚蛋……

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2、岡本×喜茶:003先生和波波小姐

作為跨界專業戶,喜茶這次搭上了岡本以003先生和波波小姐的愛情故事為主題,推出一系列七夕限定款產品包括:003太空罐頭,聯名杯套以及500個透明PVC袋。

岡本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐組成CP,在七夕COS牛郎和織女。喜茶的顏值、岡本的羞羞、太空罐頭的故事,這幾個自帶傳播光環的詞就有足夠的噱頭引發大眾的傳播討論。

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003太空罐頭  

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聯名杯套  

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特別款透明PVC袋

3、BeautyCam 美顏相機×熱門 IP

BeautyCam 與熱播劇《流星花園》合作,攜手 F4,在上海外灘制造一場浪漫流星雨。除此之外,BeautyCam 還在地鐵中設有互動裝置,給用戶送福利。多級刺激用戶,更大范圍的地滿足用戶,自然會刺激用戶參與和分享。

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單身人士的專屬浪漫

收集資料過程中盒子菌發現以單身姿態面對七夕的創意也不在少數,這證明了廣大單身狗同胞的反撲勢力與強大的消費能力。

1、騰訊視頻“余生請你慢慢挑”

在這個幾乎所有品牌都在打著情侶們主意的日子里,騰訊視頻卻不按套路出牌,以「余生請你慢慢挑」為主張,用新奇的「魚生男」給單身人士制定一份專屬的浪漫,充分發揮自身精品內容優勢為這群單身女性謀福利,讓每一個真愛至上的人都能從中獲得認可和鼓勵。

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2、喪茶SONGTEA

高甜這么久,來杯喪茶冷靜下。

“你七夕還是一個人過嗎?”

“不然呢,難道我是一條狗嗎?”

生活不止眼前的茍且,還有前任的喜帖。喝喪茶,送前任,把前任丟進垃圾桶!不得不佩服喪茶懟天懟地懟前任的氣勢!skr skr skr......

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精彩的七夕活動營銷案例還有很多,以上為不完整盤點。如果你還有其他新奇有趣的七夕案例,可以在留言區分享哦,盒子菌期待和大家一起交流互動!


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